• A medida que la tecnología permite que la cultura local llegue al mundo, la producción cultural asiática está marcando el comienzo de una expansión sin precedentes.
  

• Para 2030, se espera que la escala de la industria mundial del cine y el entretenimiento alcance los 170 mil millones de dólares estadounidenses, y el impulso de crecimiento estará impulsado en gran medida por obras en chino, coreano, hindi y árabe.
  

• Aunque los cambios culturales han generado oportunidades comerciales ilimitadas, las empresas y los inversores también deben controlar el mapa cultural cada vez más diverso.
  

        En las bulliciosas calles de Hong Kong, siempre puedes ver uno de los juegos de moda más populares de este año: las muñecas Labubu. Estas muñecas coleccionables fueron producidas por el ilustrador de Hong Kong Kasing Lung y producidas por la empresa china Pop Mart.VentasHa superado la marca de los diez millones. Desde que Lisa, miembro tailandesa del grupo de chicas coreanas Blackpink, publicó su colección de Labubu en Instagram, la popularidad de esta muñeca se ha disparado. Sus fanáticos de todo el mundo están dispuestos a hacer cola toda la noche para tener un Labubu.

        La locura de Labubu se ha extendido por todo el mundo, que es un microcosmos de la creciente producción cultural asiática. Tomemos como ejemplo la música coreana, cuyas ventas en el extranjero se han cuadruplicado en la última década.Este añoSuperará los 1.500 millones de dólares estadounidenses, lo que equivale a vender 50.000 SUV Hyundai Tucson. Al mismo tiempo, India, una de las áreas productoras de películas más grandes del mundo, también está llegando a audiencias fuera de los grupos tradicionales de inmigrantes en el extranjero; la película "Wrestling!", protagonizada por Amir Khan. "Papá", casi dos tercios de la taquilla mundial proviene de China continental, lo que lo convierte en ChinaLas películas extranjeras más taquillerasUno.

¿El reequilibrio de los flujos comerciales?

        La tecnología está cambiando silenciosamente la dirección del flujo cultural, llevando la creatividad local a mercados distantes y echando raíces en nuevos suelos. Esta ola cultural no solo permite que el mundo escuche más historias lingüísticas, sino que también está remodelando el patrón del comercio mundial: esto será absolutamente bueno para el comercio, especialmente el comercio de servicios, y proporcionará más para las economías emergentes de Asia. El impulso de crecimiento, mientras lo ayudaResisteUn medio de cobertura para las fluctuaciones del comercio manufacturero. Por lo tanto, esta es una oportunidad económica y comercial en auge.

        Para 2030, la industria mundial del cine y el entretenimientoEscala estimadaAumtará de 100 mil millones de dólares estadounidenses a 170 mil millones de dólares estadounidenses. Y lo que respalda este aumento son las historias escritas en chino, coreano, hindi y árabe.

        Este cambio es particularmente evidente en las clasificaciones y la programación de las plataformas de transmisión.En Netflix, La serie de televisión en inglés no inglesa ocupa 10 de las 25 mejores calificaciones mundiales. Las explosiones interculturales como "K-Pop Hunting Witch Group" incluso se encuentran entre las películas más vistas en la historia de la plataforma. Al mismo tiempo, la plataforma está construyendo silenciosamente un puente entre los mercados emergentes. La mitad de los programas vistos en Oriente Medio y África del Norte no están en inglés, y el número de programas locales en árabe también se ha duplicado.

        La música también se ha vuelto más global y diversa. En 2017, solo las canciones en inglés y español de Spotify pudieron pasarEl umbral para los ingresos por regalías anuales de 100 millones de dólares estadounidenses. Para 2024, la música en ocho idiomas ha superado este umbral. En la actualidad, más de la mitad de los artistas que ganaron más de US $10,000 en la plataforma el año pasado son de países de habla no inglesa.

        Los formatos mixtos han aumentado silenciosamente y los límites de varias formas se han vuelto cada vez más borrosos. Bubble Mart colorea los juguetes e integra videos cortos animados en la tendencia emergente de "drama corto" de China, una miniserie de dos minutos diseñada para pantallas móviles. La tendencia del drama corto empujó rápidamente sus ingresos de 500 millones de dólares a 7 mil millones de dólares en tres años, e inclusoMás queTaquilla de películas nacionales en China.

        Como el sector de entretenimiento más rentable, los videojuegos tienen ganancias aún más altas, y los puntos de contacto cultural se están expandiendo en torno a la influencia de China. "Black Myth: Wukong", basado en el clásico "Journey to the West", ha generado más de mil millones de dólares estadounidenses en ingresos en el extranjero y se ha convertido en un llamativo faro para que los productos culturales chinos "viajen hacia el oeste"; el gigante tecnológico chino Tencent también ha estado a nivel mundial. El negocio de los deportes electrónicos se despliega dentro, actualmente enMás de 90 países y regionesOrganizar eventos para difundir un mapa de audiencia más amplio.

        Esta potencia cultural se está traduciendo en beneficios económicos concretos. Iseltwald en Suiza solía ser solo un pueblo de pescadores junto al lago que alguna vez fue tranquilo e ignorante. En respuesta al drama coreano "El aterrizaje forzoso del amor"La afluencia de turistas asiáticos, Tuve que agregar autobuses de dos pisos para hacer frente a las multitudes.

        Con los cambios y el crecimiento de la demanda, la industria del entretenimiento busca extraer contenido original con poder de comunicación interregional, combinado con distribución global y efectos de escala: están surgiendo más idiomas, más culturas y patrones de contenido más extremos. El capital sigue su ejemplo y continúa fluyendo hacia películas, música, juegos, arte y medios de video cortos asiáticos. Una base de fans apasionada, joven y global puede garantizar el éxito del contenido popular y está dispuesta a pagar por él. La participación de la generación Alpha (nacida desde principios de la década de 2010 hasta mediados de la de 2020) ha aumentado significativamente: no solo son la audiencia central del futuro, sino que en este momento ya son creadores y consumidores que no pueden ser ignorados en la cadena de valor.

Un mapa cultural cada vez más diverso

        Si bien los cambios culturales crean oportunidades comerciales, también requieren que las empresas y los inversores caminen por un mapa cultural más complejo. Esto no es fácil, porque no todos los productos culturales asiáticos nacen para la exportación. Tomemos como ejemplo el movimiento de la "marea nacional" de China. Su color de fondo es una fuerte identidad cultural y patriotismo. La mayoría de los grupos de consumidores se infiltran en el trasfondo cultural chino y favorecen las marcas locales que reviven elementos tradicionales chinos en la ropa y otros campos del diseño.

        Este cambio de enfoque creativo a Asia ha agregado una nueva dimensión a la remodelación de la globalización. Acelerará la interconexión de gustos estéticos, comportamientos de consumo y patrones de gasto dentro y fuera de Asia.

        Para los inversores, esta tendencia proporciona una ventana de observación para obtener información sobre las preferencias de comportamiento de la próxima generación de consumidores globales y qué marcas pueden ganar su lealtad. Las marcas que pueden adaptarse a estas nuevas tendencias se ganarán el amor de cada vez más consumidores jóvenes en el país y en el extranjero.

        Autor:

        Liao Yijian, codirector ejecutivo de HSBC Asia y Oriente Medio