• Alors que la technologie permet à la culture locale de se mondialiser, la production culturelle asiatique inaugure une expansion sans précédent.
  

• D'ici 2030, l'échelle de l'industrie mondiale du cinéma et du divertissement devrait atteindre 170 milliards de dollars américains, et la dynamique de croissance sera largement tirée par les œuvres chinoises, coréennes, hindi et arabes.
  

• Bien que les changements culturels aient engendré des opportunités commerciales illimitées, les entreprises et les investisseurs doivent également contrôler un paysage culturel de plus en plus diversifié.
  

        Dans les rues animées de Hong Kong, vous pouvez toujours avoir un aperçu de l'un des jeux les plus chauds de l'année: les poupées Labubu. Ces poupées de collection ont été fabriquées par l'illustrateur de Hong Kong, Kasing Lung, et produites par la société chinoise Pop Mart.VentesLa barre des dix millions a déjà été franchie. Depuis que Lisa, membre thaïlandaise du groupe de filles coréennes Blackpink, a publié sa collection Labubu sur Instagram, la popularité de cette poupée a grimpé en flèche. Ses fans du monde entier sont prêts à faire la queue toute la nuit pour avoir un Labubu.

        Le boom Labubu a balayé le monde et est un microcosme de la prospérité croissante de la culture asiatique. Prenons l'exemple de la musique coréenne, dont les ventes à l'étranger ont quadruplé au cours de la dernière décennie.Cette annéeIl dépassera 1,5 milliard de dollars américains, ce qui équivaut à la vente de 50 000 VUS Hyundai Tucson. Dans le même temps, l'Inde, l'une des plus grandes régions productrices de films au monde, ses œuvres touchent également un public en dehors des groupes d'immigrants traditionnels d'outre-mer; le film "Wrestling!" Avec Amir Khan. "Papa", près des deux tiers du box-office mondial provient de Chine continentale, ce qui en fait un bond en ChineLes films étrangers les plus rentablesL'un.

Rééquilibrage des flux commerciaux?

        La technologie change tranquillement la direction du flux culturel, apportant des idées locales sur des marchés éloignés et s'enracinant dans de nouveaux sols. Cette vague culturelle permet non seulement au monde d'entendre plus d'histoires linguistiques, mais elle remodèle également le modèle du commerce mondial: elle sera absolument positive pour le commerce, en particulier le commerce des services, et fournira une croissance supplémentaire aux économies émergentes d'Asie.RésisterUn moyen de couverture contre les fluctuations du commerce manufacturier. Par conséquent, il s'agit d'une opportunité économique et commerciale en plein essor.

        D'ici 2030, l'industrie mondiale du cinéma et du divertissementÉchelle estiméeIl passera de 100 milliards de dollars américains à 170 milliards de dollars américains. Ce qui soutient cette incrémentielle, ce sont des histoires écrites en chinois, coréen, hindi et arabe.

        Ce changement est particulièrement évident dans les classements et la production de programmes des plateformes de streaming.Sur Netflix, Les dramatiques non anglaises occupent 10 des 25 meilleurs classements mondiaux. Les explosifs interculturels tels que "K-Pop Hunting Witch" font même partie des films les plus diffusés de l'histoire de la plateforme. Dans le même temps, la plate-forme construit tranquillement un pont entre les marchés émergents. La moitié des programmes regardés au Moyen-Orient et en Afrique du Nord ont un contenu non anglais, et le nombre de programmes locaux en arabe a également doublé.

        La musique est également devenue plus globale et diversifiée. En 2017, seules les chansons en anglais et en espagnol sur Spotify peuvent passerLe seuil de 100 millions de dollars de redevances par an. Et en 2024, la musique en huit langues a franchi ce seuil. À l'heure actuelle, plus de la moitié des artistes qui ont gagné plus de 10 000 dollars américains sur la plate-forme l'année dernière sont originaires de pays non anglophones.

        Des formats mixtes ont discrètement augmenté et les limites de diverses formes sont devenues de plus en plus floues. Bubble Mart a caressé le jouet et a intégré la tendance émergente des «sketches» en Chine avec de courtes vidéos animées-une mini-série de deux minutes spécialement conçue pour les écrans de téléphonie mobile. La tendance des sketches a rapidement poussé ses revenus de 500 millions de dollars à 7 milliards de dollars en trois ans, mêmePlus queLe box-office des films en Chine.

        En tant que secteur du divertissement le plus rentable, les jeux vidéo ont des bénéfices encore plus élevés et leurs contacts culturels se développent autour de la Chine. "Black Myth: Wukong", basé sur le chef-d 'œuvre classique "Journey to the West", a généré plus d'un milliard de dollars de revenus à l'étranger et est devenu une marque de navigation accrocheuse pour les produits culturels chinois "Going to the West"; le géant chinois de la technologie Tencent a également été dans le monde entier.Plus de 90 pays et territoiresOrganisez des événements pour étendre un public plus large.

        Ce potentiel culturel se traduit par des rendements économiques tangibles. Iseltwald, en Suisse, n'était autrefois qu'un village de pêcheurs au bord du lac autrefois silencieux. En réponse au drame coréen "Operating the Love"L'afflux de touristes asiatiques, A dû augmenter les bus à impériale pour faire face à la foule.

        Avec l'évolution et la croissance de la demande, l'industrie du divertissement cherche à exploiter un contenu original avec un pouvoir de communication interrégionale, combiné à une distribution mondiale et à des effets à grande échelle: plus de langues, plus de cultures et des modèles de contenu plus extrêmes sont en train de naître. Les capitaux ont emboîtés le pas, continuant d'affluer dans les films asiatiques, la musique, les jeux, l'art et les médias vidéo courts. Les fans enthousiastes, jeunes et du monde entier peuvent assurer le succès du contenu populaire et sont prêts à payer pour cela. La participation de la génération Alpha (née du début des années 2010 au milieu des années 2020) a considérablement augmenté: ce ne sont pas seulement les principaux publics du futur, en ce moment, ils sont déjà des créateurs et des consommateurs qui ne peuvent être ignorés dans la chaîne de valeur.

Un paysage culturel de plus en plus diversifié

        Tout en créant des opportunités commerciales, les changements culturels obligent également les entreprises et les investisseurs à traverser des cartes culturelles plus complexes. Ce n'est pas facile, car tous les produits culturels asiatiques ne sont pas produits pour l'exportation. Prenons l'exemple du mouvement chinois "National Tide". Son fond est une forte identité culturelle et un patriotisme. La plupart des groupes de consommateurs sont infiltrés dans le contexte culturel chinois et favorisent les marques locales qui font revivre les éléments traditionnels chinois dans les domaines de l'habillement et d'autres conceptions.

        Ce changement d'orientation créative vers l'Asie a ajouté une nouvelle dimension à la refonte de la mondialisation. Il accélérera l'interconnexion des goûts esthétiques, des comportements de consommation et des modèles de dépenses à l'intérieur et à l'extérieur de l'Asie.

        Pour les investisseurs, cette tendance offre une fenêtre d'observation sur les préférences comportementales de la prochaine génération de consommateurs mondiaux et sur les marques qui peuvent gagner leur fidélité. Les marques qui peuvent se conformer à ces nouvelles tendances gagneront l'amour de plus en plus de jeunes consommateurs à la maison et à l'étranger.

        Auteur de cet article:

        Liao Yijian, co-PDG de HSBC pour l'Asie et le Moyen-Orient