Гонконгская новостная сеть, 24 августа-Китайский рынок, который когда-то считался «следующим двигателем роста» европейской винодельческой промышленности, переживает непрерывный и глубокий спад.

Вино. Фотографии агентства Синьхуа

СогласноСеть наблюдателей цитируетГонконгАнглоязычные СМИ "South China Morning Post" сообщили 23 августа,Последние торговые данные показывают, что в первой половине 2026 года импорт китайского вина в бутылки в ЕС резко сократится на 16,6% в годовом исчислении, а стоимость импорта упадет на 7,9% до 251 млн долларов США. Эта цифра не только длилась несколько лет, но и ознаменовала полное исчезновение короткого отскока после эпидемии. «Китайская мечта» европейских виноделов была перекалибрована в реальности.

Чжао Сен, который управляет китайско-французской торговлей вином в Париже, сказал, что его местный бизнес во Франции все еще силен, но заказы из Азии, особенно из Китая, испытали «обрыв». «Снижение китайских клиентов является наиболее очевидным, и снижение потребительских товаров стало обычным явлением. В последние годы большое количество высококлассных европейских вин все еще продается в канале, а высокие запасы напрямую сдерживают спрос на новые покупки.»

Он также отметил, что дисбаланс между спросом и предложением начал искажать систему ценообразования. «Некоторые из лучших французских цен на недвижимость в Китае даже ниже, чем французские розничные цены, что было почти невообразимо раньше».»

За сокращением спроса стоит совокупность различных структурных факторов. С одной стороны, предпочтения молодых китайских потребителей в отношении употребления алкоголя сместились с «демонстрации потребления» на «самоуспокоенность и конъюнктура», что привело к снижению энтузиазма по поводу дорогостоящего импортного вина, с другой стороны, макроэкономический спад и регрессивный эффект богатства недвижимости еще больше сократили бюджеты на покупку вина на рынках деловых банкетов и подарков.

В то же время рост китайского вина незаметно переписывает конкурентную среду-винодельни в Шангри-Ла, Юньнань, в предгорьях Шаньдун Хелан, Нинся и Пэнлай, Шаньдун, успешно привлекли группу потребителей, которые ранее признали этикетку «Старый мир» только местным бутикам вин.

Высокопоставленный мадридский экспортер вина признал, что, хотя китайский рынок не является его крупнейшим сегментом, поставки долгое время оставались стабильными. В пиковый период экспорт в Van Nan превысил 3000 бутылок, в основном для ресторанов в западном стиле в городах первого уровня, таких как Шанхай и Шэньчжэнь. Однако в этом году его продажи в Китае, как ожидается, упадут до менее чем 900 бутылок.

В ответ на это изменение все больше и больше европейских производителей корректируют свою стратегическую направленность, сокращают поставки в Китай и обращают свое внимание на развивающиеся рынки, такие как Канада, Индия, Юго-Восточная Азия и Южная Америка. Хотя высокопроизводительные производственные мощности и общий объем этих рынков еще не сопоставимы с пиковым периодом в Китае, диверсификация стала неизбежным выбором для снижения рисков.

Отраслевые аналитики отмечают, что пиковые значения импорта вина в Китае достигли своего пика до и после эпидемии, и в настоящее время рынок переживает долгосрочный переход от «увеличения производства и роста цен» к «снижению производства и стабильности цен». Чтобы импортное вино снова выросло, оно должно перейти от повествования о «дефиците высокого класса» к новой логике «культурной интеграции и ежедневного потребления». Для европейских виноделов отказ от иллюзий и принятие разнообразия может быть самым прагматичным способом выживания в эпоху после «китайской мечты».