香港新闻网，8月24日——曾被视为欧洲葡萄酒产业“下一个增长引擎”的中国市场，正经历持续且深刻的下降。

酒。 新华社档案照片

据观察者网络援引香港英文媒体《南华早报》8月23日报道，最新贸易数据显示，2026年上半年中国对欧盟瓶装葡萄酒进口将同比大幅下降16.6%，进口价值下降7.9%，至2.51亿美元。 这一数字不仅持续了数年，也标志着疫情后短暂反弹的彻底消失，欧洲葡萄酒商的“中国梦”正被现实重新校准。

在巴黎经营中法葡萄酒贸易的赵森表示，他在法国的本地业务依然强劲，但来自亚洲——尤其是中国——的订单却出现了“悬崖式的下滑”。 “中国客户的下滑最为明显，消费品级下降已成为常见现象。 近年来积压的大量高端欧洲葡萄酒仍在渠道销售，高库存直接抑制了新购需求。 ”

他进一步指出，供需失衡已开始扭曲定价体系。“一些顶级法国地产在中国的终端价格甚至低于法国的零售价，这在以前几乎难以想象。” ”

需求萎缩背后是多种结构性因素的综合作用。 一方面，中国年轻消费者群体的饮酒偏好从“炫耀消费”转向“自我放纵且情景化”，导致对高价进口酒的热情下降; 另一方面，宏观经济放缓和房地产财富的消退效应进一步压缩了商务宴会和礼品市场购买葡萄酒的预算。

与此同时，中国葡萄酒的崛起正悄然重写竞争格局——云南香格里拉、宁夏赫兰山东麓和山东蓬莱等地的酒庄，凭借不断改进的酿酒技术和国际奖项的认可，成功吸引了一批此前只将“旧世界”标签认同于本地精品葡萄酒的消费者。

一位马德里资深葡萄酒出口商承认，尽管中国市场不是其最大细分市场，但长期以来出货保持稳定。 高峰期，对环念的出口超过3000瓶，主要供应上海、深圳等一线城市的西式餐厅。 然而，今年其在中国的销量预计将暴跌至不到900瓶。

针对这一变化，越来越多的欧洲生产商调整战略重心，减少对中国的出货，并将目光转向加拿大、印度、东南亚和南美洲等新兴市场。 尽管这些市场的高端产能和总量尚无法与中国的高峰期相比，但多元化布局已成为风险缓解的必然选择。

业内分析师指出，中国葡萄酒进口峰值分别在疫情前后达到顶峰，市场目前正经历从“产量增加、价格上涨”向“产量减少、价格稳定”的长期转型。 要让进口酒重获增长，必须从“高端稀缺”的叙事转变为“文化融合与日常消费”的新逻辑。 对于欧洲葡萄酒商来说，摒弃幻象，拥抱多元化，或许是后“中国梦”时代最务实的生存之道。