• По мере того, как технологии расширяют возможности местной культуры в мире, азиатский культурный экспорт вступает в беспрецедентное расширение.
  

• К 2030 году мировая киноиндустрия и индустрия развлечений, как ожидается, достигнет 170 миллиардов долларов, и этот рост будет в значительной степени определяться китайскими, корейскими, хинди и арабскими работами.
  

• Несмотря на то, что культурные изменения создали неограниченные возможности для бизнеса, компании и инвесторы также должны овладеть все более разнообразным культурным ландшафтом.
  

        На оживленных улицах Гонконга вы всегда можете увидеть одну из самых горячих игр года: куклы Labubu. Эти куклы коллекционного класса были созданы китайским иллюстратором из Гонконга Касингом Лунгом и произведены китайской компанией Pop Mart.продажиУже преодолены десятки миллионов рубежей. Популярность куклы резко возросла после того, как тайская участница южнокорейской женской группы Blackpink Лиза опубликовала свою коллекцию Labubu в Instagram, и ее поклонники по всему миру готовы стоять в очереди всю ночь, чтобы иметь Labubu.

        Бум Labubu охватил весь мир и является микрокосмом растущего азиатского культурного экспорта. Например, продажи южнокорейской музыки за рубежом выросли в четыре раза за последнее десятилетие, и ожидается, чтов этом годуОн превысит 1,5 миллиарда долларов, что эквивалентно продаже 50 тысяч современных внедорожников Toyota. В то же время, Индия, один из крупнейших мировых кинопроизводителей, также привлекает аудиторию за пределами традиционной диаспоры; Фильм « Борьба! папа» с Амиром Ханом в главной роли, почти две трети мировых кассовых сборов приходится на материковый Китай, что делает его скачком в КитайСамые кассовые зарубежные фильмыОдин из них.

Перебалансировка торговых потоков?

        Технологии незаметно меняют направление культурного потока, выводя местные идеи на дальние рынки и укореняя их в новых почвах. Этот культурный прилив не только заставит мир услышать больше языковых историй, но и изменит структуру глобальной торговли: это будет абсолютным преимуществом для торговли, особенно торговли услугами, и даст дополнительный импульс росту азиатским развивающимся экономикам, помогая имсопротивлятьсяСредства хеджирования колебаний в торговле в обрабатывающей промышленности. Таким образом, это процветающая экономическая и коммерческая возможность.

        К 2030 году глобальная индустрия кино и развлеченийПрогнозируемый размерОн вырастет со 100 до 170 миллиардов долларов. Поддерживая это приращение, это история, написанная на китайском, корейском, хинди и арабском языках.

        Этот сдвиг особенно заметен в рейтингах и программах потоковых платформ.На Netflix.На неанглоязычные сериалы приходится 10 из 25 лучших мировых рейтингов. Межкультурные взрывы, такие как K - Pop, даже входят в число самых просматриваемых фильмов в истории платформы. В то же время платформа тихо наводит мосты между развивающимися рынками, половина программ, которые смотрят на Ближнем Востоке и Северной Африке, не на английском языке, а количество местных программ на арабском языке удвоилось.

        Музыка стала более глобальной и разнообразной. В 2017 году на Spotify скачали только английские и испанские песниПорог в 100 млн. долл.К 2024 году музыка на восьми языках преодолела этот порог. В настоящее время более половины артистов, зарабатывающих на платформе более 10 000 долларов в год, являются выходцами из стран, где не говорят на английском языке.

        Смешанные моды тихо поднимаются, границы различных форм становятся все более размытыми. Пузырь Matt делает игрушки ролевыми и интегрирует анимированные короткие видеоролики в развивающуюся тенденцию « коротких сериалов» в Китае - двухминутную мини - серию, предназначенную для экранов мобильных телефонов. Шоу быстро подтолкнуло его доход с 500 миллионов долларов до 7 миллиардов долларов за три года и дажеБольше чемКинокассовые сборы в Китае.

        Видеоигры, как наиболее прибыльный сегмент развлечений, приносят еще большую прибыль, а культурные контакты расширяются вокруг Китая. « Черный миф: Гоку », основанный на классической знаменитой книге « Путешествие на Запад», создал более 1 миллиарда долларов дохода за рубежом и стал заметным маяком для китайской культурной продукции « идти на запад»; Китайский технологический гигант Tencent также развернул свой бизнес в киберспорте по всему миру, и в настоящее время он находитсяБолее 90 стран и территорийПроведите мероприятие, чтобы расширить территорию аудитории.

        Этот культурный потенциал превращается в реальную экономическую отдачу. Исельтвальд (Iseltwald) в Швейцарии был когда - то просто тихой рыбацкой деревней на берегу озера, чтобы справиться с большим количеством из - за корейской драмы « Вынужденная посадка любви».Приток туристов из АзииПришлось открыть дополнительные двухэтажные автобусы, чтобы справиться с толпой.

        По мере того, как спрос меняется и растет, индустрия развлечений стремится использовать оригинальный контент с межрегиональной коммуникацией в сочетании с глобальным распространением и эффектом масштаба: появляются более языковые, более культурные и более экстремальные модели контента. Капитал идет по стопам и продолжает поступать в азиатские фильмы, музыку, игры, искусство и короткие видеомедиа. Энтузиастная, молодая и глобальная фан - группа может обеспечить успех основного контента и готова заплатить за него. Участие поколения Alpha (родившегося с начала 2010 - х до середины 2020 - х годов) значительно возросло: они не только являются основной аудиторией будущего, но и в настоящее время являются незаменимыми создателями и потребителями в цепочке ценностей.

Растущее культурное разнообразие

        Культурные изменения, создавая возможности для бизнеса, также требуют, чтобы компании и инвесторы пересекали более сложный культурный ландшафт. Это нелегко, потому что не все азиатские культурные продукты производятся для экспорта. Возьмем, к примеру, движение « Гочао» в Китае, фон которого - сильная культурная идентичность и патриотизм. Большинство потребительских групп проникают в китайский культурный фон и предпочитают местные бренды, которые возрождают элементы китайской традиции в области одежды и других областях дизайна.

        Это смещение акцента в сторону Азии добавило новое измерение к перестройке глобализации. Это ускорит взаимодействие в Азии и за ее пределами с точки зрения эстетического вкуса, потребительского поведения и моделей расходов.

        Для инвесторов эта тенденция предоставляет окно наблюдения, чтобы понять поведенческие предпочтения следующего поколения глобальных потребителей и какие бренды могут завоевать их лояльность. Бренды, которые соответствуют этим новым тенденциям, завоевывают популярность у растущего числа молодых потребителей как внутри страны, так и за рубежом.

        Автор статьи:

        Ляо Ицзянь, исполнительный директор HSBC по Азии и Ближнему Востоку