홍콩, 8 월 24 일-한때 유럽 와인 산업의 "차세대 성장 엔진" 으로 여겨 졌던 중국 시장은 지속적이고 큰 하락을 경험하고 있습니다.

알코올. 신화 파일 사진

에 따르면옵저버 네트워크 인용홍콩8 월 23 일 영문 매체 "사우스차이나모닝포스트" 보도최신 무역 데이터에 따르면 2026 년 상반기에 중국의 EU 병 와인 수입은 전년 대비 16.6% 감소했으며 수입 가치는 7.9% 감소한 0.251 억 달러를 기록했습니다. 이 수치는 몇 년 동안 지속되었을뿐만 아니라 전염병 이후 단기 반등이 완전히 사라졌으며 유럽 양조업자의 "중국의 꿈" 이 현실에 의해 재조정되었습니다.

파리에서 중불 와인 거래를 운영하는 자오 센 (Zhao Sen) 은 프랑스에서의 현지 사업은 여전히 강세를 보였지만 아시아, 특히 중국의 주문은 "절벽과 같은 감소" 를 겪었다 고 말했다. "중국 고객의 감소가 가장 분명하고 소비재 등급의 하락이 일반적인 현상이되었습니다. 최근 몇 년 동안 과잉 재고가 많은 고급 유럽 와인이 여전히 채널에서 판매되고 있으며 높은 재고는 새로운 구매에 대한 수요를 직접적으로 억제합니다."

그는 또한 수요와 공급의 불균형이 가격 체계를 왜곡하기 시작했다고 지적했다. "중국의 일부 프랑스 최고 부동산의 터미널 가격은 이전에는 거의 상상할 수 없었던 프랑스의 소매 가격보다 훨씬 낮습니다."

감소하는 수요 뒤에는 구조적 요인의 조합이 있습니다. 한편으로 젊은 중국 소비자들의 음주 선호는 "과시 적 소비" 에서 "자기 방종적이고 상황 적" 으로 전환되어 고가의 수입 와인에 대한 열정이 감소했습니다. 반면에, 거시 경제 둔화와 부동산 부의 퇴색 효과는 비즈니스 연회 및 선물 시장에서 와인 구매 예산을 더욱 압축했습니다.

동시에, 중국 와인의 등장은 윈난의 샹그릴라, 닝샤의 헬란 산기슭과 산둥의 펑라이 산기슭에있는 경쟁 조경 와이너리를 조용히 재 작성하고 있습니다. 이전에 "구세계" 로만 식별 된 소비자 그룹을 성공적으로 끌어 들였습니다. 현지 고급 와인으로 표시하십시오.

마드리드의 한 고위 와인 수출업자는 중국 시장이 가장 큰 부문은 아니지만 출하량은 오랫동안 안정적으로 유지되고 있다고 인정했습니다. 성수기에는 3000 병 이상이 Huannian에 수출되었으며 주로 상하이와 선전과 같은 1 층 도시에 서양식 레스토랑을 공급했습니다. 그러나 중국에서의 판매는 올해 900 병 미만으로 급감 할 것으로 예상됩니다.

이러한 변화에 대응하여 점점 더 많은 유럽 제조업체들이 전략적 초점을 조정하고 중국으로의 선적을 줄이며 캐나다, 인도, 동남아시아 및 남미와 같은 신흥 시장에 관심을 돌리고 있습니다. 이러한 시장의 고급 용량과 총 거래량은 아직 중국의 정점과 비교할 수 없지만 다각화는 위험 완화를위한 불가피한 선택이되었습니다.

업계 분석가들은 중국 와인 수입의 정점이 전염병 전후에 정점에 이르렀으며 시장은 현재 "생산 증가 및 가격 상승" 에서 "생산 감소 및 안정적인 가격" 으로 장기적으로 전환되고 있다고 지적했습니다. 수입 와인의 성장을 되찾기 위해서는 "고급 희소성" 이라는 이야기에서 "문화적 통합과 일일 소비라는 새로운 논리로 바뀌어야합니다. 유럽의 양조업자들에게 환상을 버리고 다양성을 수용하는 것이 "중국 꿈" 이후 시대에 생존하는 가장 실용적인 방법 일 수 있습니다.